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亚博买球网址整体卫浴刚起步

发布时间:2021-11-26 08:35阅读:

  亚博买球网站有30多年历史,但在终端市场,才刚刚起步,这就是我国整体卫浴的市场现状。1974年,科逸卫浴将整体卫浴引入中国。1997年,首套整体卫浴在长沙问世。经过多年的发展,越来越多的国人开始接触到这一全新的概念,但能真正将整体卫浴的理念融入到家居装修中的还只是少数。

  从某种意义上说,我们可以认为整体卫浴是卫浴产品和卫浴间设计的有机融合,在今后的整体卫浴设计理念中,人性化、智能化、简约化将成为三大趋势,而在遵循这三大发展趋势的前提下,整体卫浴将越发凸现个性化这一特点。

  在逐渐满足了中高消费阶层的需求之后,众多整体卫浴品牌已经开始将视线转移到普通消费阶层,现在几乎所有品牌的整体卫浴,都具有在小面积卫浴间设计整体卫浴的能力。而小面积整体卫浴,无疑是最符合中国国情的设计模式。如何设计生产出更符合普通中国人消费的整体卫浴产品,将成为卫浴生产商着重考虑的问题。而随着人们购买力的增强,以及整体卫浴设计、安装标准越来越贴近普通消费人群,整体卫浴将逐渐走进寻常百姓家。

  曾几何时,卫生间是一个家庭投入最少、最不重视的地方,以干净为衡量其好坏的唯一标准。但随着人们生活水平的提高,享受型卫浴产品的出现,越来越多人对于洗浴空间的装饰效果、功能越来越重视,要求也越来越高。一直以来,人们都是从琳琅满目的建材市场购买单个卫浴产品,如美国的座便器和面盆、德国的龙头花洒、意大利的浴缸、中国的浴室柜等进行组合装修。但中西两种款式如何协调,色彩如何一致,拼凑出来的卫浴间装饰效果都难以令人满意。有需求就有市场,为满足消费者的需求,一些精明的企业推出了组合性产品——整体卫浴。

  1964年10月10日,第18届奥运会在日本东京隆重开幕,这也是首次在亚洲举行的奥运会。对日本来说,奥运会担负着重塑国家形象、重振经济雄风的重要使命。为了实现这一目标,日本政府倾全国之力加紧筹备、兴建一流的体育场馆和运动设施。早在1960年东京获奥运会主办权起,日本科学家就开始进行奥运场馆、住宿环境的全面规划,整体浴室就是研究项目中的重点内容。专家认为:卫浴是住宅的心脏,既是住宅中技术密集度最高的部位,也是左右住宅的质量和使用性能的关键部位,当时日本住宅需求量急剧增加,而建筑技术人员和熟练工人明显不足。如何才能使现场施工简化,提高产品质量和效率,迅速高质量地完成奥运会场馆和奥运村的建设任务?科学家们最后发明了装配式卫浴设备,让复杂的卫浴设计精细化、制造工业化、施工装配化,同时实现产品的工业化生产,于是,装配式浴室应运而生。

  这种装配式整体卫浴有别于传统卫浴空间装修,卫浴间的底盘、墙板、天花板、浴缸、洗面台等大都采用SMC复合材料制成,SMC是飞机和宇宙飞船专用的材料,具有材质紧密、表面光洁、隔热保温、防老化及使用寿命长等优良特性。比起普通卫浴间墙体容易吸潮,表面毛糙不易清洁,整体卫浴的优势相当明显:整体卫浴间中的卫浴设施均无死角结构而便于清洁。据了解,在东京奥运会获得巨大认可的整体卫浴,时至今日,日本的SI集成建筑中,有90%以上的住宅、宾馆、医院均采用整体卫浴;在欧、美、澳等劳动力昂贵的发达国家,安装简单、节省人工的整体卫浴也占据着一定的市场份额。

  众所周知,日本的居住环境十分拥挤,装配式整体卫浴的出现使所有卫浴设施都能安放在一两平方米的狭小空间内,以解决住户的洗浴等功能需求,非常便利。这种塑料模压整体卫浴,虽然使用模压底盘,具有防水防漏的功能。但个性化不足、防水底盘整体块头过大,淘汰后很难作为垃圾处理等缺点,使其很难在中、高端市场立足。另外,这类整体卫浴大都采用的SMC复合材料让造价不菲,动辄数千上万元的价格令许多像中国一样的发展中国家民众难以承受。

  随着人们消费水平的不断提高,对于私密的洗浴空间要求也越来越高,拼凑出来的卫浴空间难以做到风格统一,极具个性的整体卫浴才能满足他们的需求。有业内人士指出,目前,整体卫浴的概念已经发生改变,日本式的“塑料盒子”并不能代表现阶段的整体卫浴,真正的整体卫浴应该是由陶瓷洁具、休闲卫浴、浴室家具、水龙头、五金配件等五大类浴室用产品组成,同时依照业主的自身需求加之合理的水、电布局,根据卫浴间的空间、采光、通风、进行合理配置,综合考虑,搭配出功能齐备、装饰美观的系列卫浴产品。这一集储藏、清洗、功效、美观于一体,注重洗浴间整体的格调、布局、功能与档次,从而形成美观、时尚、温馨、安全的环境,才能称之为整体卫浴。

  近几年,整体家居概念的提出及其蓬勃发展,让不少家居、建材企业看到了更多商机。在整体家具、整体橱柜等获得消费者接受并取得一定成功之后,卫浴企业陆陆续续亮出了自己的整体卫浴牌。

  在5月底结束的第16届上海厨卫展上,美标卫浴的展厅里,由意大利著名设计师Ronen在混搭的设计理念下自由搭配,打造出六款不同风格的整体卫浴空间解决方案,包括致臻复兴、致心旅行、致幻复古以及致新艺术、致尚自然和致虚幻境,并以立体、个性、别致的方式进行展示;科勒卫浴推出了雍容大气的梅玛、雅致不俗的TRESH、简洁大方的帕维奥等卫浴套间;TOTO卫浴展示的青春时尚卡蜜尔、自然简约的蓓斯卡以及充满日式禅意的柏莱等系列产品及套间;英皇、浪鲸、泰陶等大批本土卫浴品牌也带来了自己的整体卫浴空间。大批国内外知名卫浴企业集中推出自己的整体卫浴,成为展会上最大的亮点,这预示着接下来的几年,整体卫浴极有可能成为市场上的主角。

  记者近日走访佛山许多卫浴企业的展厅看到,不少卫浴企业已经向终端推广整体卫浴的概念,展厅里也设置了不少以风格划分的整体卫浴体验空间。武汉一位前来采购的经销商告诉记者,目前,使用整体卫浴的一般都是星级宾馆、酒店以及一些高档社区,普通家庭很少购买。大范围推广整体卫浴比较难,假如卫浴企业一同推出整体卫浴产品,炒热整个市场,使价格降下来,市场潜力将很大。

  整体卫浴的出现和发展说明了时代在进步,人们对于生活质量的追求在不断地提高。格雷仕卫浴副总经理冯斌认为,国外卫浴品牌经过数十年甚至上百年的发展和沉淀,品牌号召力、设计能力、经营能力等已经具备运作整体卫浴的实力。而民族品牌一般只经历了短短二十余年,企业的实力、生产的品类、产品的专业性仍处于上升阶段,太早步入整体卫浴并不合适。真正的整体卫浴,涉及洁具、浴室家具、浴屏、浴缸、龙头、花洒、瓷砖配件等,并且如何组合也非常关键。许多民族品牌供货、设计等方面条件都还远不具备,稍有不慎将适得其反。由此,卫企进入整体卫浴需慎之又慎,切勿盲目跟风。

  洗浴间可以说是装修最为复杂的空间之一,涉及的物件有座便器、浴室家具、浴屏、浴缸、洗面盆、龙头、花洒、瓷砖五金挂件等数十种,加上与水、电的衔接,把一个洗浴空间装修好并非易事。传统卫生间装修,业主奔波于各品牌之间挑选各种卫浴物品,身心俱疲之余还难以保证装饰效果。整体卫浴自1964年面世以来,凭借其优良的特性解决了卫浴间装修之苦。但40多年过去了,整体卫浴在国内市场仍属小配角。下面,我们一同数数整体卫浴优缺点,了解整体卫浴发展的坎坷之路。

  新型整体卫浴是将陶瓷洁具、休闲卫浴、浴室家具、水龙头、五金配件等卫浴用品进行系统搭配而成的一个有机整体,实行整体配置、整体设计、整体施工,从而满足人们的使用需求。设计师在做整体卫浴设计时,首先会满足客户对整体使用功能的需要,也就是合理的选择卫生间内的所有的洁具,并充分地使用。由于整体卫浴产品线的完整性,所以,设计师在为客户选择产品的时候,可以充分根据客户需求,选择最适合的产品加以组合。

  装配式整体浴室对于空间的利用更是做到极致,整体卫浴的出现在日本这个寸土寸金的国家,设计的首要目的就是要满足在狭小的空间内满足用户的洗浴需求。所以,每一款装配式整体浴室的空间利用率都非常之高,即使家中的卫生间不足2平方米,也有相应的整体浴室可供选择,这一特点使得装配式整体浴室在住宅平均面积不高的地方深受欢迎。

  凯尼洛卫浴市场总监柯东民认为,“整体”是指风格一致的各类卫浴产品的有效整合,是卫浴空间集中解决方案的体现。整体卫浴在结构上紧凑、简约,最大限度地利用了浴室空间;用料上节约、环保、经济实惠;风格统一、协调,或现代时尚或复古典雅。随着人们生活水平的提高,对于洗浴空间的装修效果提出了更高的要求,洗浴间的意义也发生了革命性的变化。洗浴间不再仅仅是洗浴和排污的地方,它逐渐成为家居生活中一道亮丽的风景以及人们放松、休闲的场所。由此,人们对于洗浴间装饰的一致性、协调性、观赏性要求越来越高。

  无论是装配式整体卫浴或是新型整体卫浴,设计之初就把装饰效果放在非常重要的位置。除了满足浴室的观赏性,还要有美感和设计感。设计师通过业主家中整体装修风格的研究以及个性化需求,结合实际情况,制定出最理想的设计方案,并付诸实施,从而解决浴室独立于整体家装风格之外的问题。

  整体卫浴行业虽然已经发展了很长时间,但没有在市场上得到普遍推广,虽然有一些大品牌取得了不少成绩,但毕竟为数不多。为什么整体卫浴不能在市场上快速普及呢?柯东民认为,整体卫浴涉及陶瓷、家具、五金、玻璃等数个行业,座便器、浴室柜、五金水暖等数十个产品品类,操作起来非常复杂、困难;其次,整体卫浴花费的人力、物力、财力庞大,非一般企业所承受得起;再次,整体卫浴行业的综合性人才严重缺乏,一将难求。

  杜高卫浴总经理唐玉东表示,卫浴企业经营整体卫浴面对很多问题。首先,各类卫浴产品的定位、风格必须一致,符合市场需求,否则将导致不伦不类,形聚神散的局面时常出现;其次,生产是关键,整体卫浴生产线多,运作复杂,品质控制是关键,企业应该成立专门的品质检验部门,对产品、特别是贴牌产品层层把关,保质保量;再次,整体卫浴产品品类繁多,需要成立分工明确的跟单团队,确保产品如期交货;最后,物流也是企业必须注意的一大问题,生产基地多了,如何做到经销商的一个订单厂家能一次发货,如何实现经销商集中经营管理?唐玉东认为可以在适当的地方建立企业的仓储物流中心,集中管理,解决配送问题。

  整体卫浴运营的复杂性和多样性使得企业进入的门槛很高,长期以来,只有为数不多卫浴企业在做市场培育,声音较为薄弱,消费者对产品的不了解成为整体卫浴推广不利的一大原因。

  整体卫浴有很多优点,在功能和装饰得以满足的前提下,方便的一站式采购,简化的售后服务都应该让消费者倾心。在终端的家居卖场或专卖店,科勒、远铃、科逸、美加华、鹰牌、海尔等品牌的店面中都能看到整体卫浴的身影,而商家普遍反映,虽然整体卫浴很吸引客户的眼球,但真正购买的却很少,价格昂贵是销量不高的最大原因。

  据了解,装配式整体浴室虽然发展数年,但仍旧价格不菲,某品牌的普通整体浴室每平方米价格约为6000元,2-3平方米的卫生间的费用过万元,普通家庭根本无法接受。由此,整体卫浴一般都是星级宾馆、酒店以及一些高档社区、别墅业主使用。

  新型整体卫浴的价格也不低,目前,推出整体卫浴的企业产品系统普遍单一,许多配套产品都需要其他企业贴牌,用量不高从而不能形成规模效益,加上产品设计、物流配送等费用造成的成本增加,整体卫浴的价格也难以“平民化”。

  整体卫浴是行业发展的必然趋势,虽然一直以来在市场上都是不温不火,但随着今年众多卫浴品牌涉入整体卫浴,“众人拾柴火焰高”的局面将会出现。而且产能提高以后,整体卫浴价格也会逐渐下降,可以预见,不久的将来会看到整体卫浴大行于市,同时也会造就一批知名品牌,甚至国际品牌。

  整体空间是当今的一种潮流,无论家电行业还是卫浴行业,都会过一把整体空间瘾,“海尔”由最初的电冰箱老大,发展到现今已经拥有空调、电视机、洗衣机等多元化的战略产品,现在更成为整体卫浴的领导品牌。目前卫浴行业中,整体卫浴已成为企业推广的一大利器,企业的整体卫浴之风越吹越烈。

  据了解,国际知名品牌伊奈卫浴和TOTO卫浴是目前世界整体卫浴做得最早且最好的企业。因为整体卫浴空间的概念最早来自日本,在日本操作了近50年的时间,模块化或者是整体化的卫浴产品在日本很普遍,其中TOTO卫浴作为日本卫浴的龙头老大,目前已拥有马桶、五金配件、浴室柜、瓷砖等产品。早在1964年东京奥运会上,“TOTO”就为东京新大谷酒店1044个房间提供了预制式的整体浴室服务,因此它们在整体卫浴上拥有非常成熟的技术和丰富的经验。

  而国内卫浴企业的整体卫浴企业做得最早最大的是海尔集团,“海尔”早在1997年就开始涉足整体卫浴行业,海尔卫浴强调“单元”之意,他们认为,一套产品就是一个独立的可使用单元,配备完整的排水、照明、电器、洗浴系统,是功能性与设计的完美结合,诠释出一种崭新的工业化卫浴理念,实现了真正的“即装即用”。广东乐华陶瓷集团在整体卫浴也走出了自己的风格,乐华旗下的箭牌、法恩莎、安华等品牌在2009年就推出了自己生产的瓷砖产品,开始执行“砖卫一体”的整体卫浴战略,通过与瓷砖的配合,能更好地统一整体卫浴间的装饰风格,而且更能突出整体卫浴的空间特点,为消费者提供更完善,更全面的配套空间。

  时代在变化,以前的消费者只认定单一产品的知名品牌,如“海尔”的电冰箱、“美的”的电风扇等知名品牌生产的荣誉产品一直都是消费者追捧的香饽饽,但现在,消费者追求便捷和快速的消费,一站式消费、空间消费的概念已经完全颠覆了以前单一的消费思维,消费者需要统一风格和个性化的卫浴空间,这让企业不得不调整自己的发展战略,适应崭新的消费观念。

  目前,卫浴企业的发展遇到瓶颈,当卫浴企业的市场规模发展到一定水平后,发觉很难有所突破,这是由于卫浴行业的特殊性和企业的滞后的发展观念影响下所导致的。因此,许多企业都希望通过扩充自己的生产线,推出多款产品来开拓其他领域的市场,让企业的市场规模得以壮大,如部分企业开始进军瓷砖、橱柜、浴室柜等行业。这样,使得卫浴企业不由自主地走上了整体卫浴的道路。

  卫浴行业也面临着产能过剩的局面,今年以来,许多卫浴工厂也是像雨后春笋般涌现。据行业协会的相关数据显示,我国2010年的卫生陶瓷生产量大约为1.5亿件,同比增长15%左右。面对如此庞大的产量,许多卫浴企业开始为消化库存犯愁,因此,必须通过类似捆绑销售的整体卫浴来消化企业的库存,部分企业被逼走上整体卫浴的道路。

  整体卫浴的首要条件就是需要产品齐全,整体卫浴空间包括基本的马桶、洗手盘、五金配件,而其他选装的产品有浴室柜、淋浴房、浴缸。据了解,一些上规模的卫浴企业是“亲自动手”,所有品类的产品都是企业自己生产研发出来的,这样能确保产品质量的统一性和风格相对应,如惠达卫浴、九牧卫浴等。而更多的卫浴企业则是选择贴牌生产的方式来扩充自己的产品线。行业人士指出,许多卫浴企业由于规模、资金、人员等限制,不可能在产品线上做到面面俱到,因此,借助其他企业的生产线,通过贴牌生产的方式来完成产品线的扩充,是企业最快捷和最节省成本的方法。

  记者在佛山的卫浴市场走访时发现,许多号称整体卫浴的企业的确在产品线上已经比较齐备,记者在任何一家卫浴店内就能完成一站式卫浴间的采购,但许多相关产品都不是出自同一家企业生产线的。某家整体卫浴企业的负责人告诉记者,佛山产区内许多卫浴企业都是通过贴牌生产来达到整体卫浴的要求,其中五金配件很多都是在开平贴牌生产,而马桶洁具则在潮州生产。部分整体卫浴企业负责人认为,贴牌生产是让专业的人做专业的事情,不但可以把卫浴间里各产品做得更专业,而且更有利于行业内的资源整合。“如果没有贴牌生产,哪有这么多的整体卫浴出现?”记者发现许多企业在走整体卫浴过程都喜欢选择一些大众化的产品。行业人士介绍,整体卫浴更像是一种套餐式营销,通过把一些产品进行组合,制订出比较优惠的价格,这样可以受到消费者的青睐。消费者目前选择整体卫浴一方面是看重便捷,另一方面则是看重产品的价格比较优惠,因此,整体卫浴里面的各产品都是性价比较高的产品为主。行业人士更补充,大众化的产品一般在寻找贴牌厂家时比较容易,而且质量过硬,在执行过程中容易操作。

  虽然说整体卫浴是目前行业发展的趋势、潮流,但是要做好整体卫浴并不是那么容易,产品质量、空间设计、安装配送、服务维护等一系列的问题在困扰着那些涉足整体卫浴的企业。所以,企业要走整体卫浴前必须深思熟虑,量力而行,整体卫浴并不适合所有的卫浴企业。如果不合时宜地推出整体卫浴,结果只会自砸招牌。

  尽管整体卫浴因其完善的产品配置、一站式的购物体验以及统一的售后服务使其在终端市场的认可度逐年提升,但“整体卫浴”大多等同“产品简单组装”,再加上产品市场鱼龙混杂的状态,令整体卫浴市场表现出火候尚未到的态势。

  陶瓷行业整体卫浴概念的提出并非一日两日,然而在前期,整体卫浴概念更多的是卫浴企业进行品牌推广的一种方式,并没有真正下沉到终端市场。近年来,伴随着越来越多的卫浴企业涌入并致力打造整体卫浴,整体卫浴市场逐渐被打开,也得到了越来越多的终端经销商和消费者的认同。

  本报全国市场调研显示,69%的卫浴经销商代理时选择整体卫浴产品,76%的消费者表示听说过整体卫浴这一概念,这说明整体卫浴已在终端市场占据一定的地位。

  “首先整体卫浴提供的产品品类齐全,‘打包捆绑销售’使价格更优惠,售后服务更易追踪,它为终端业主节省装修成本的同时,还节省了时间成本,因而更受青睐。”真典卫浴执行董事常务副总卓然表示,整体卫浴在终端市场还是很有竞争力的。

  终端市场,经销商和消费者最认可的整体卫浴品牌分别是什么?在全国市场调研中,终端经销商方面,TO-TO、科勒一同以68%的高认可度当选第一;而消费者方面,TOTO、科勒也一同以52%的高认可度位列榜首。由此看来,这两个品牌的整体卫浴在终端市场具有绝对竞争力。

  同样表现亮眼的,还有法恩莎、箭牌、恒洁三个品牌,均入围了经销商最认可的整体卫浴品牌和消费者最认可的整体卫浴品牌的前五强,且支持率都不低于35%。

  据了解,这些得到广大经销商和消费者认可的整体卫浴品牌更多是凭借扎实的品质和一流的设计,而不是强调价格上的优势,该排行榜将给更多致力打造整体卫浴的企业和经销商以重要启示。

  走访建材市场时,记者了解到,卫浴专卖店大多营业员一开始并不直接向消费者推销整体卫浴,而是根据消费者的喜爱,从单款产品慢慢搭配发展成整体卫浴,据销售员反映,目前购买单款产品的居多。

  尽管76%的卫浴经销商认为大户型的高端业主是最具潜力的整体卫浴购买群体,然而事实显示这部分消费群体尚未在市场上有良好表现。

  金牌洁具目前在全国有近500家的专卖店,而且设置了整体卫浴模拟样板间直面终端。其市场部经理邱爱彬表示,就目前而言,“整体卫浴”的概念并没有被经销商热推,消费者更是缺乏这方面的意识,因而单个产品销售总额远远大于整体卫浴销售。

  真典卫浴执行董事常务副总卓然则表示,目前真典卫浴以整体卫浴形式售出占全部销售额的30-40%之间,而这其中50%以上是走工程路线,多为商务酒店卫生间。华美嘉洁具营销总监方慧华也表示整体卫浴销售额不会超过总额的50%。

  “目前,反映到终端市场的整体卫浴概念多为一种洁具产品的简单混搭,而并没有强调其设计意义。”华美嘉洁具营销总监方慧华分析目前整体卫浴面向的消费群体分为三类:第一类是讲究品类齐全,性价比高,为满足基本需求的消费人群;第二类是有一定消费能力,讲究品质,热衷自己设计的消费人群;第三类则是有品位,讲品牌,但无暇亲力亲为的消费人群。除了整体卫浴概念被广泛误解外,其价格混战也让不少卫浴企业头痛不已。市场调研显示,35%的整体卫浴市场标价为5000-10000元,36%则标价为10000-20000元,标价在5000元以下的仅有9%,其实际售价远低于标价。经销商在推广过程中,过多地强调价格优势,而忽略其设计的独特性,是发展整体卫浴的一大障碍。

  “中国的整体厨房、整体衣柜为什么能良性发展,在于它是设计引领消费,而我们整体卫浴呢?是价格引领消费。各大品牌之间的价格恶性竞争严重搅乱市场。”真典卫浴执行董事常务副总卓然表示近些年来,尽管生产成本、人力成本急剧上升,但整体卫浴价格波动不大。

  整体卫浴的出现加速了卫浴产品的整合和卫浴行业的进一步发展,同时也为消费者节省了装修时间和精力。它的出现意味着消费者不再需要为淋浴房、马桶、面盆、镜子、浴缸、挂件等四处奔走,只要看好设计方案和价格,就可以轻松拥有一套属于自己的整体卫浴间。亚博买球网址在巨大的利益需求面前,上游厂家纷纷进入整体卫浴市场阵地,但从终端市场情况来看,整体卫浴并没有很快占领目前的卫浴市场,市场反应一直不温不火。

  从刚刚结束的上海厨卫展可以了解到,除了高端卫浴品牌,如科勒、TOTO、美标、箭牌、法恩莎等推出整体卫浴产品外,国内一批中小企业也相继推出整体卫浴产品。随着卫浴设计的逐步发展,全套方案解决式的“整体卫浴”正受到业内和消费者的关注,他们逐渐加快了占领卫浴市场的步伐。

  据行业预测,在未来5年内,整体卫浴市场空间将达400亿元以上,如果加上与之配套的一大批厨卫电器设备,未来10年,其市场空间则有望达1000亿元。随着各大品牌全线介入厨卫各环节,整合资源,迅速做强、做大,满足消费者对厨卫消费的“整体化”需求、拉近产品与消费者间的距离,成了整体卫浴企业发展的主要方向。

  整体卫浴不只是制造卫浴产品,更着重创造一个整体的卫浴空间环境,这个环境给消费者以享受、设计和全面的解决方案,这个方案也包括产品在内。卫浴设计要兼顾人们的细节需求,整个方式都以这个理念来转变。

  随着服务手段的不断完善,越来越多的企业为客户提出从卫浴空间的设计到卫浴系列产品的选择,再到氛围营造等的整体卫浴解决方案。从电脑蒸气房、按摩浴缸、浴室柜、浴室镜、坐便器、洗手盆、妇洗器、五金配件等卫浴产品的配套和选择,都可以量身定做,满足消费者对整体卫浴空间装饰布局的设计、功能配置、氛围营造等具体要求和标准的统筹兼顾,从而实现从生活需求到精神愉悦的双重享受,为消费者提供集洗浴、休闲、保健、时尚、温馨、甜蜜于一体的现代新卫浴消费时尚。

  记者在佛山卫浴企业走访时,很多卫浴企业宣称自己是“整体卫浴倡导者”、“国内第一整体卫浴品牌”、“整体卫浴领舞者”等,在企业展厅可以看到整体卫浴的样板间效果,无论在色彩搭配上,还是空间使用上,经过设计师精心的设计,一间布局合理、精美绝伦的样板间展现在眼前。这些整体卫浴不仅看上去很美,风格统一,和谐美观,而且安装方便。

  然而,记者在终端市场看到的情形却大相径庭。在中国陶瓷城,一楼、三楼和四楼共有几十家厂商卫浴展厅,但记者现场调研走访发现,没有一家展厅标示有“整体卫浴”的字眼,包括TOTO、科勒、多芬卫浴等在内的众多已经推出整体卫浴的品牌,也没有整体卫浴产品样板间。

  据本报的市场调研,在终端市场,整体卫浴一般都是看的人多,买的人少,大部分消费者都被其昂贵的价格挡在门外。据了解,目前一套整体卫浴的价格都在一万元以上,高档的甚至要几万元。

  目前,以欧洲为首的卫浴产品都在向整体化发展,这已经成为未来整体卫浴的发展趋势。专家表示,整体卫浴不应该仅仅是制造产品,更应该是创造一种卫浴环境。随着国内中高端消费人群的增长,整体卫浴有着非常好的市场前景。但是,从市场的反馈来看,我国的整体卫浴还只是简单的把国外产品搬到中国,并不能满足国人的需求。卫浴企业首先要做的是深入了解中国市场特色,再根据市场情况为消费者量身定做适合他们的整体卫浴产品。

  整体卫浴的概念是什么?在行业内有很多种说法,各个企业都有自己的理解,根据使用功能、产品线、设计风格,各种对整体卫浴的解释不一而足。本报在终端市场调研时发现,消费者对整体卫浴只有模糊的感官认识,只知道整体卫浴就是整套卫浴配套产品,至于对风格、功能等几乎都没有什么概念。

  益高卫浴品牌经理刘继勇介绍,虽然行业内很多企业都打出整体卫浴的旗号,其实大多数企业都没有相应的产品供应解决能力。很多企业都具备设计层面的能力,但在产品生产、供货时效性等方面却跟不上,因为,他们很多产品都是依赖贴牌生产的。

  某些品牌卫企急于抢占整体卫浴市场,把贴牌当作他们的主要竞争手段,不但严重扰乱了市场竞争秩序,还会造成在市场、产品等方面的危机。

  据刘继勇透露,对于整体卫浴,国内消费者的生活水平和认知水平都没有国外那么成熟。在我国,整体卫浴还处于引导消费的阶段,无论是消费文化,还是生产制造和应用,目前都落后于欧美市场。国外消费者的居住面积都比较大,在装修上投入的费用也相对比较大,而且外国人对厨卫空间的享受也比国人要成熟一些。他们更喜欢风格统一、配套一致的品味追求。国内消费者要达到这一步,还需要很长时间。

  记者了解到,有些整体卫浴品牌进入市场之后,销售情况并不乐观,他们打算收缩整体卫浴生产线,减少产量。他们认为整体卫浴利润空间虽然不错,但目前国内整体卫浴市场很有限,再加上原材料的上涨,企业面临着多层的压力。

  对此,业内人士认为,由于整体卫浴目前还属于趋势产品,投入市场难以收到立竿见影的效果,加上其对应的客户对产品的品牌要求非常高,因此,不是所有的卫浴品牌都适合做整体卫浴。整体卫浴不能都走高端路线根据市场情况总体来看,整体卫浴目前的消费定位是面向中高端,因此大多数消费者普遍反应价格偏高。据本报市场部调查获悉,无论是国产品牌还是国际品牌,高端品牌或是中低端品牌,整体卫浴产品的价格都要高于普通卫浴。对此,有专家指出,这种面向中高端的营销模式不利于整体卫浴更加快速的进入普通消费者家庭。今后应该适当向中低端方向发展。

  2006年,建设部发布了建筑工业行业标准《住宅整体卫浴间》。该标准对卫浴间的建筑空间的标准化、卫浴建筑空间与设备之间的模数协调、管线接口综合设计定尺定位、卫浴间施工的安装精度误差以及卫浴设备的安全环保提出了要求。然而,距标准发布5年之久,我国卫浴间管线混乱、面积标准不符合规范的整体现状并没有明显改观。因此,整体卫浴市场发展不平衡大有愈演愈烈之势。益高卫浴品牌经理刘继勇认为,目前整体卫浴的相关政策、标准都还很不完善,甚至已经阻碍企业的发展,希望相关政府部门、协会,能够根据目前行业的发展态势,完善相关的法律法规,制定各种明细的标准,规范行业健康有序地发展。

  从市场需求以及市场容量来看,整体卫浴是一个具有庞大市场潜力且以迅猛势头增长的朝阳产业,谁抢得先机,谁就能抢占更多的市场。然而,整体卫浴作为目前流行的一种行业发展模式,还处在初级发展阶段。企业以整体卫浴作为发展模式,首先要了解何为整体卫浴,只有正确理解整体卫浴的内涵,明确整体卫浴的核心本质,掌握整体卫浴的发展要素,才能在整体卫浴的道路上稳步前进。

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